Med oöverträffad konkurrens om konsumenternas uppmärksamhet erbjuder digitala out-of-home-medier (DOOH) annonsörer ett unikt och effektivt sätt att engagera publiken i den verkliga världen. Utan ordentlig uppmärksamhet på den kreativa aspekten av detta kraftfulla reklammedium kan annonsörer dock ha svårt att fånga uppmärksamhet och driva affärsresultat effektivt.
75 % av annonseffektiviteten beror på kreativitet Förutom den rena estetiska önskan att skapa visuellt tilltalande annonser kan kreativa element ha en betydande inverkan på den totala framgången eller misslyckandet för utomhusreklamkampanjer. Enligt Advertising Research Federation beror 75 % av annonseffektiviteten på kreativitet. Dessutom fann forskning från Harvard Business Review att mycket kreativa reklamkampanjer har nästan dubbelt så hög försäljningseffekt som icke-kreativa.
För varumärken som vill maximera fördelarna med denna effektiva kanal är det avgörande att beakta specifika kreativa krav för utomhusreklam för att skapa fantastiska annonser som fångar konsumenternas uppmärksamhet och uppmanar till handling.
Här är 10 viktiga element att tänka på när du skapar DOOH-kreativitet:
Tänk på kontextuell budskap
Inom utomhusreklam kan bakgrunden eller den fysiska miljön där annonser visas avsevärt påverka kreativitetens effektivitet. Reklamen kan visas på olika skärmar, vilket alla påverkar publiken som tittar på annonserna och deras uppfattning om de visade produkterna. Från hälsomedvetna konsumenter som tittar på annonser på gym-TV-apparater till exklusiva kunder som ser annonser i lyxköpcentra, gör det möjligt för annonsörer att bygga riktade budskap som stöds av annonsens fysiska miljö.
Var uppmärksam på färgerna
Färg är en viktig faktor för att dra till sig uppmärksamhet, och kontrasterande färger kan få DOOH-annonser att sticka ut mot bakgrunder. Effektiviteten hos specifika färger beror dock till stor del på färgerna som omger DOOH-annonser. Till exempel kan en ljusblå annons som visas på stadsskyltar mot ett grått stadslandskap sticka ut och fånga uppmärksamhet, men effekten av samma blå färg i samma annons på en stor skylt mot en blå himmel i bakgrunden skulle vara mycket mindre. För att säkerställa att annonser får maximal uppmärksamhet bör annonsörer anpassa färgerna i sin annons till den fysiska miljön där DOOH-annonser visas.
Tänk på uppehållstiden
Uppehållstid avser den tid tittare sannolikt kommer att se en annons. Eftersom publiken möter DOOH-annonser när de är på språng under dagen, kan olika typer av platser ha väldigt olika uppehållstider, vilket dikterar hur annonsörer berättar sina varumärkeshistorier. Till exempel kan reklamskyltar på motorvägar som ses av människor i snabb rörelse bara ha några sekunders uppehållstid, medan skärmar i busskurer där passagerare väntar på nästa buss kan ha uppehållstider på 5–15 minuter. Annonsörer som aktiverar skärmar med kortare uppehållstider bör skapa kreativa element med färre ord, större teckensnitt och framträdande varumärkesbyggande för snabbare och mer effektfulla budskap. Men när annonsörer aktiverar platser med längre uppehållstider kan de utöka sin kreativitet för att berätta djupare historier och engagera publiken känslomässigt.
Inkludera produktbilder av hög kvalitet
Den mänskliga hjärnan bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text. Det är därför som bilder eller visuella effekter, särskilt på platser med kortare uppehållstid, kan hjälpa annonsörer att förmedla information snabbare och förstärka kopplingen mellan deras varumärke och produkter eller tjänster. Till exempel, att inkludera bilder av flaskor, inte bara logotyper för spritmärken, underlättar omedelbar igenkänning.
Använd generöst utrymme för varumärke och logotyp
För vissa annonskanaler kan överbetona logotyper förringa varumärkesberättelsen. Utomhusreklamens förgänglighet innebär dock att konsumenter kanske bara ser annonser i några sekunder, så annonsörer som strävar efter att lämna bästa möjliga intryck bör generöst använda logotyper och varumärkesbyggande. Att integrera varumärken i texten och de visuella effekterna i utomhusannonser, använda kraftiga typsnitt och placera logotyper högst upp i kreativa element hjälper alla varumärken att sticka ut i annonser.
Inkludera video och animation
Rörelse drar uppmärksamhet och ökar engagemanget med utomhusreklam. Kreativa team bör överväga att integrera rörliga element (även enkla animationer) i utomhusreklam för att skapa större effekt. För att undvika att tittarna missar viktig information bör annonsörer justera typen av rörelse baserat på genomsnittlig uppehållstid. För platser med kortare uppehållstider (som vissa stadspaneler) bör man överväga partiella dynamiska kreationer (begränsad dynamisk grafik på statiska bilder). För platser med längre uppehållstider (som busskurer eller TV-skärmar på gym) bör man överväga att lägga till videor.
Proffstips: Inte alla DOOH-skärmar spelar upp ljud. Det är viktigt att alltid inkludera undertexter för att säkerställa att rätt budskap uppfattas.
Dra full nytta av utomhusreklamens tidpunkt
Tidpunkten på dagen och veckodagen då annonser visas spelar en betydande roll för hur budskap tas emot. Till exempel är en annons som säger "Börja dagen med en varm kopp kaffe" mest effektiv på morgonen. Å andra sidan är en annons som säger "Slappna av med en iskall öl" bara meningsfull på kvällen. För att fullt ut utnyttja tidpunkten för utomhusannonser bör annonsörer noggrant planera kampanjer för att säkerställa att deras kreativa material får bästa möjliga effekt på målgrupperna.
Anpassa kampanjer kring större evenemang
När man skapar säsongsbetonade eller flaggskeppskampanjer hjälper det att referera till evenemang (som March Madness) eller specifika ögonblick (som sommar) i DOOH-kreativa element till att koppla samman varumärken med spänningen kring evenemanget. Det är dock lika viktigt att komma ihåg att hållbarheten för kreativa element begränsas av evenemang. Därför är det avgörande att lansera flaggskeppskampanjer vid rätt tidpunkt för att generera maximal effekt och undvika för tidiga annonser utomhus innan evenemangen börjar eller sena placeringar efter att evenemangen är slut. Att använda programmatisk teknik kan hjälpa till att köra individuella annonskampanjer och smidigt byta ut tidsbegränsade kreativa element mot de mest relevanta.
Överväg DOOH-skärmstorlekar
Tekniska specifikationer för DOOH-skärmar påverkar i hög grad layouten, texten eller bilderna som används i annonser. Vissa DOOH-skärmar är stora (som de spektakulära skärmarna på Times Square), medan andra inte är större än en iPad (som skärmar i livsmedelsbutiker). Dessutom kan skärmar vara vertikala eller horisontella, med hög eller låg upplösning. Medan de flesta programmatiska system tar hänsyn till kraven på skärmteknik, hjälper det att beakta skärmspecifikationer när man skapar kreativa element till att säkerställa att viktig information framträder i annonser.
Bibehåll budskapskonsekvens över kontaktpunkter online och offline
Med oöverträffad konkurrens om uppmärksamhet behöver varumärken sammanhängande budskap för att attrahera konsumenter över både online- och offline-kontaktpunkter. Att integrera digitala out-of-home-medier i en omnikanalstrategi från början hjälper annonsörer att upprätthålla enhetlighet i kreativa element och storytelling över alla kanaler, vilket maximerar effekten av sina reklamkampanjer.
DOOH erbjuder annonsörer oändliga möjligheter att engagera publiken och förmedla sina budskap på unika och övertygande sätt. För varumärken som verkligen vill lyckas är det viktigt att noggrant ägna sig åt de kreativa aspekterna av alla utomhusreklamkampanjer. Genom att beakta de element som beskrivs i den här artikeln kommer annonsörer att vara utrustade med alla verktyg de behöver för att skapa utomhusreklam som fängslar konsumenter och driver handling.
Om Hot Electronics Co., Ltd:
Etablerat år 2003,Hot Electronics Co, Ltdär en ledande global leverantör avLED-displaylösningar. Med tillverkningsanläggningar i Anhui och Shenzhen, Kina, samt kontor och lager i Qatar, Saudiarabien och Förenade Arabemiraten, är företaget väl rustat för att betjäna kunder över hela världen. Hot Electronics Co., Ltd har över 30 000 kvadratmeter produktionsyta och 20 produktionslinjer, med en månatlig produktionskapacitet på 15 000 kvadratmeter högupplöst fullfärgsskärm.LED-skärmDeras expertis ligger inom forskning och utveckling av LED-produkter, tillverkning, global försäljning och eftermarknadsservice, vilket gör dem till en betrodd partner för företag som söker förstklassiga visuella lösningar.
Videoväggar erbjuder många fördelar när det gäller visuell effekt, flexibilitet, kommunikation, varumärkesbyggande och kostnadseffektivitet. Genom att noggrant överväga miljö, upplösning, innehållskompatibilitet och teknisk support kan företag välja den lämpligaste typen av videovägg för att förbättra sina kommunikationsstrategier och lämna ett bestående intryck på sin publik. Haot Electronic Co., Ltd står som en pålitlig leverantör som säkerställer högkvalitativa LED-displaylösningar skräddarsydda för olika kunders behov.
Kontakta oss: För frågor, samarbeten eller för att utforska vårt utbud av LED-produkter, är du välkommen att kontakta oss:sales@led-star.com.
Publiceringstid: 28 april 2024