Med en oöverträffad konkurrens om konsumentuppmärksamhet erbjuder digitala hema (DOOH) media annonsörer ett unikt och effektivt sätt att engagera publiken på väg i den verkliga världen. Men utan korrekt uppmärksamhet på den kreativa aspekten av detta kraftfulla reklammedium kan annonsörer kämpa för att fånga uppmärksamhet och driva affärsresultat effektivt.
75% av AD -effektiviteten beror på kreativitet bortsett från den rena estetiska önskan att skapa visuellt tilltalande annonser, kreativa element kan ha en betydande inverkan på den totala framgången eller misslyckandet i utomhusreklamkampanjer. Enligt reklamforskningsförbundet beror 75% av AD -effektiviteten på kreativitet. Dessutom fann forskning från Harvard Business Review att mycket kreativa annonskampanjer har försäljningseffekter nästan dubbelt så mycket som icke-kreativa.
För varumärken som vill maximera fördelarna med denna effektiva kanal är det avgörande för att skapa fantastiska annonser som fångar konsumenternas uppmärksamhet och snabba åtgärder.
Här är 10 viktiga element att tänka på när du skapar Dooh -kreativitet:
Överväga kontextuella meddelanden
I utomhusreklam kan bakgrunden eller den fysiska miljön där annonser visas betydligt påverka effektiviteten i kreativitet. kan visas på olika skärmar, som alla påverkar publiken som tittar på annonserna och deras uppfattning om de utställningsprodukterna. Från hälso-medvetna konsumenter som tittar på annonser på gymnastiks-TV-apparater till exklusiva shoppare som ser annonser i lyxgallerior, förstå vem som troligen kommer att se annonserna och var de kommer att se dem gör det möjligt för annonsörer att bygga riktade meddelanden som stöds av den fysiska miljön i annonsen.
Var uppmärksam på färger
Färg är en viktig faktor för att locka uppmärksamhet, och kontrasterande färger kan göra att Dooh -annonser sticker ut mot bakgrunder. Effektiviteten hos specifika färger beror emellertid till stor del på färgerna kring DOOH -annonser. Till exempel kan en ljusblå annons som visas på stadspaneler mot ett grått urbant landskap sticker ut och fånga uppmärksamhet, men påverkan av samma blå i samma kreativa på en stor skylt mot en blå himmelbakgrund skulle vara mycket mindre. För att säkerställa att annonser skaffar maximal uppmärksamhet, bör annonsörer anpassa färgerna på sin kreativa till den fysiska miljön där Dooh -annonser körs.
Överväg att bo
Dwell Time hänvisar till mängden tid som tittarna sannolikt kommer att se en annons. Eftersom publiken möter DOOH -annonser när de är på väg under dagen kan olika typer av arenor ha oerhört olika vistelsestider, vilket dikterar hur annonsörer berättar sina varumärkeshistorier. Till exempel kan motorvägskyltar som ses av snabbrörande människor bara ha några sekunder av uppehållstiden, medan skärmar i bussskydd där passagerare väntar på nästa buss kan ha uppehållstider på 5-15 minuter. Annonsörer som aktiverar skärmar med kortare uppehållstider bör hantverk med färre ord, större teckensnitt och framstående varumärke för snabbare och mer påverkande meddelanden. Men när man aktiverar arenor med längre vistelsestider kan annonsörer utöka sin kreativitet för att berätta djupare historier och känslomässigt engagera publiken.
Inkludera produktbilder av hög kvalitet
Den mänskliga hjärnan bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text. Det är därför att inkludera bilder eller visuella effekter, särskilt på platser med kortare uppehållstider, kan hjälpa annonsörer att förmedla information snabbare och förstärka sambandet mellan deras varumärke och produkter eller tjänster. Till exempel, inklusive bilder av flaskor, som inte bara visar logotyperna för spritmärken, hjälper till att omedelbart erkännande.
Använd generöst varumärkes- och logotyputrymme
För vissa reklamkanaler kan överbetonande logotyper fördriva varumärkeshistoria. Övervägandet av utomhusreklam innebär dock att konsumenterna bara kan se annonser i några sekunder, så annonsörer som syftar till att lämna det bästa intrycket bör generöst använda logotyper och varumärke. Att integrera varumärken i kopian och visuella effekterna av utomhusannonser, använda tunga teckensnitt och placera logotyper högst upp i kreativa hjälper alla märken att sticka ut i annonser.
Inkludera video och animering
Rörelse lockar uppmärksamhet och förbättrar engagemanget med utomhusannonser. Kreativa team bör överväga att integrera rörliga element (till och med enkla animationer) i kreativa utomhusannons för att generera en större inverkan. För att undvika tittare som saknar avgörande information bör annonsörer dock justera typen av rörelse baserat på genomsnittlig vistelse. För platser med kortare vistelsestider (t.ex. vissa stadspaneler), överväg partiella dynamiska kreativer (begränsad dynamisk grafik på statiska bilder). För arenor med längre vistelsestider (som bussskydd eller TV -skärmar i gymmet), överväg att lägga till videor.
Pro Tips: Inte alla Dooh -skärmar spelar ljud. Det är avgörande att alltid inkludera undertexter för att säkerställa att rätt meddelande fångas.
Dra full nytta av timing utomhus
Den tid på dagen och dagen i veckan när annonser ses spelar en viktig roll i hur meddelanden tas emot. Till exempel är en annons som säger "börja dagen med en varm kopp kaffe" mest effektiv på morgonen. Å andra sidan är en annons som säger "kyla ut med en iskall öl" bara meningsfull på kvällen. För att fullt ut utnyttja tidpunkten för utomhusannonser bör annonsörer noggrant planera kampanjer för att säkerställa att deras kreativa har den bästa inverkan på målgrupper.
Justera kampanjer kring större evenemang
När man skapar säsongs- eller flaggskeppskampanjer, referenser till evenemang (som March Madness) eller specifika stunder (som sommar) i Dooh -kreativiteter hjälper till att ansluta varumärken med spänningen i evenemanget. Det är emellertid lika viktigt att komma ihåg att kreativitetens hållbarhet är begränsad av händelser. Därför är det att lansera flaggskeppskampanjer vid rätt tidpunkt för att generera maximal påverkan och undvika för tidiga utomhusannonsplaceringar innan händelser startar eller sena placeringar efter att evenemang slut är avgörande. Att använda programmatisk teknik kan hjälpa till att köra enskilda annonskampanjer, sömlöst byta tidsbegränsade kreativa för de mest relevanta.
Tänk på Dooh -skärmstorlekar
Tekniska specifikationer för DOOH -skärmar påverkar starkt layout, kopia eller bilder som används i annonser. Vissa DOOH -skärmar är stora (till exempel de spektakulära skärmarna på Times Square), medan andra inte är större än en iPad (som skärmar i livsmedelsbutiker). Dessutom kan skärmar vara vertikala eller horisontella, högupplösta eller låg upplösning. Medan de flesta programmatiska system överväger visningsteknologikrav, med tanke på skärmspecifikationer när byggande av kreativa hjälper till att säkerställa att nyckelinformation sticker ut i annonser.
Håll meddelandekonsistensen över online- och offline -beröringspunkter
Med en aldrig tidigare skådad konkurrens om uppmärksamhet behöver varumärken sammanhängande meddelanden för att locka konsumenter över online- och offline -beröringspunkter. Att integrera digitala hemmedier i en omnichannel-strategi från början hjälper annonsörer att upprätthålla konsistens i kreativa element och berättelser över alla kanaler, vilket maximerar effekterna av deras reklamkampanjer.
Dooh erbjuder annonsörer oändliga möjligheter att engagera publiken och förmedla sina meddelanden på unika och övertygande sätt. För varumärken som verkligen ska lyckas är noggrann uppmärksamhet på de kreativa aspekterna av alla utomhusreklamkampanjer. Genom att överväga de element som beskrivs i den här artikeln kommer annonsörer att vara utrustade med alla verktyg de behöver för att skapa utomhusannonser som fängslar konsumenter och driver åtgärder.
Om Hot Electronics Co., Ltd:
Grundades 2003,Hot Electronics Co., Ltdär en ledande global leverantör avLED -skärmlösningar. Med tillverkningsanläggningar i Anhui och Shenzhen, Kina och kontor och lager i Qatar, Saudiarabien och Förenade Arabemiraten är företaget välutrustat för att betjäna kunder över hela världen. Hot Electronics Co., Ltd har över 30 000 kvadratmeter produktionsutrymme och 20 produktionslinjer, med en månatlig produktionskapacitet på 15 000 kvadratmeter högupplöst fullfärgad fullfärgLED -skärm. Deras expertis ligger i LED-produktforskning och utveckling, tillverkning, global försäljning och efter försäljningstjänster, vilket gör dem till en betrodd partner för företag som söker förstklassiga visuella lösningar.
Videoväggar erbjuder många fördelar när det gäller visuell påverkan, flexibilitet, kommunikation, varumärke och kostnadseffektivitet. Genom att noggrant överväga miljö, upplösning, innehållskompatibilitet och teknisk support kan företag välja den mest lämpliga videoväggtypen för att förbättra sina kommunikationsstrategier och lämna ett varaktigt intryck på sin publik. HAOT Electronic Co., Ltd står som en pålitlig leverantör, vilket säkerställer högkvalitativa LED-displaylösningar anpassade efter olika kundbehov.
Kontakta oss: För förfrågningar, samarbeten eller för att utforska vårt utbud av LED -produkter, vänligen kontakta oss:sales@led-star.com.
Inläggstid: april-28-2024