Med en aldrig tidigare skådad konkurrens om konsumenternas uppmärksamhet erbjuder digitala medier utanför hemmet (DOOH) annonsörer ett unikt och effektivt sätt att engagera publiken på resande fot i den verkliga världen. Men utan ordentlig uppmärksamhet på den kreativa aspekten av detta kraftfulla reklammedium kan annonsörer kämpa för att fånga uppmärksamhet och driva affärsresultat på ett effektivt sätt.
75 % av annonseffektiviteten beror på kreativitet Bortsett från den rena estetiska önskan att skapa visuellt tilltalande annonser, kan kreativa element ha en betydande inverkan på den övergripande framgången eller misslyckandet för utomhusreklamkampanjer. Enligt Advertising Research Federation beror 75 % av annonsens effektivitet på kreativitet. Dessutom fann forskning från Harvard Business Review att mycket kreativa annonskampanjer har en försäljningseffekt nästan dubbelt så stor som icke-kreativa.
För varumärken som vill maximera fördelarna med denna effektiva kanal är det avgörande att överväga specifika kreativa krav för utomhusreklam för att skapa fantastiska annonser som fångar konsumenternas uppmärksamhet och snabba åtgärder.
Här är 10 nyckelelement att tänka på när du skapar DOOH-kreativitet:
Överväg kontextuella meddelanden
I utomhusreklam kan bakgrunden eller den fysiska miljön där annonser visas avsevärt påverka kreativitetens effektivitet. kan visas på olika skärmar, som alla påverkar publiken som tittar på annonserna och deras uppfattning om de visade produkterna. Från hälsomedvetna konsumenter som tittar på annonser på gym-tv-apparater till exklusiva shoppare som ser annonser i lyxiga gallerior, att förstå vem som är mest sannolikt att se annonserna och var de kommer att se dem gör det möjligt för annonsörer att skapa riktade meddelanden som stöds av annonsens fysiska miljö.
Var uppmärksam på färger
Färg är en viktig faktor för att fånga uppmärksamhet, och kontrasterande färger kan få DOOH-annonser att sticka ut mot bakgrunder. Effektiviteten hos specifika färger beror dock till stor del på färgerna kring DOOH-annonser. Till exempel kan en ljusblå annons som visas på stadspaneler mot ett grått stadslandskap sticka ut och fånga uppmärksamhet, men effekten av samma blå i samma annonsmaterial på en stor skylt mot en blå himmelsbakgrund skulle vara mycket mindre. För att säkerställa att annonser får maximal uppmärksamhet bör annonsörer anpassa färgerna på sitt annonsmaterial med den fysiska miljön där DOOH-annonser visas.
Tänk på uppehållstid
Uppehållstid hänvisar till hur lång tid tittarna sannolikt kommer att se en annons. Eftersom publiken möter DOOH-annonser när de är i rörelse hela dagen, kan olika typer av lokaler ha väldigt olika uppehållstider, vilket dikterar hur annonsörer berättar sina varumärkeshistorier. Till exempel kan skyltar på motorvägar som ses av personer som rör sig snabbt ha bara några sekunders uppehållstid, medan skärmar i busskurer där passagerare väntar på nästa buss kan ha uppehållstider på 5-15 minuter. Annonsörer som aktiverar skärmar med kortare uppehållstider bör skapa annonsmaterial med färre ord, större teckensnitt och framträdande varumärke för snabbare och mer effektfulla meddelanden. Men när annonsörer aktiverar arenor med längre uppehållstid kan de utöka sin kreativitet för att berätta djupare historier och engagera publiken känslomässigt.
Inkludera produktbilder av hög kvalitet
Den mänskliga hjärnan bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text. Det är därför som att inkludera bilder eller visuella effekter, särskilt på platser med kortare uppehållstider, kan hjälpa annonsörer att förmedla information snabbare och förstärka kopplingen mellan deras varumärke och produkter eller tjänster. Till exempel, inkluderande bilder av flaskor, inte bara visning av logotyper för spritmärken, hjälper till omedelbar igenkänning.
Använd generöst varumärke och logotyp
För vissa reklamkanaler kan överbetoning av logotyper försämra varumärkesberättelsen. Men förgängligheten av utomhusreklam innebär att konsumenter bara kan se annonser i några sekunder, så annonsörer som strävar efter att lämna det bästa intrycket bör generöst använda logotyper och varumärken. Att integrera varumärken i kopieringen och de visuella effekterna av utomhusannonser, använda tungviktstypsnitt och placera logotyper överst i annonsmaterial hjälper alla varumärken att sticka ut i annonser.
Inkludera video och animation
Rörelse väcker uppmärksamhet och ökar engagemanget med utomhusannonser. Kreativa team bör överväga att införliva rörliga element (även enkla animationer) i annonsmaterial för utomhusannonser för att skapa större effekt. Men för att undvika att tittarna missar viktig information bör annonsörer justera typen av rörelse baserat på genomsnittlig uppehållstid. För ställen med kortare uppehållstid (som vissa stadspaneler), överväg delvis dynamiska annonsmaterial (begränsad dynamisk grafik på statiska bilder). För arenor med längre uppehållstid (som busskurer eller TV-skärmar på gym), överväg att lägga till videor.
Proffstips: Inte alla DOOH-skärmar spelar ljud. Det är viktigt att alltid inkludera undertexter för att säkerställa att rätt meddelande fångas upp.
Dra full nytta av timing för utomhusannonser
Tiden på dygnet och veckodagen då annonser ses spelar en viktig roll för hur meddelanden tas emot. Till exempel är en annons som säger "Börja dagen med en varm kopp kaffe" mest effektiv på morgonen. Å andra sidan är en annons som säger "Chill out with a ice-cole beer" bara meningsfullt på kvällen. För att fullt ut utnyttja timingen för utomhusannonser bör annonsörer noggrant planera kampanjer för att säkerställa att deras annonsmaterial har den bästa effekten på målgrupper.
Anpassa kampanjer efter stora evenemang
När du skapar säsongsbetonade kampanjer eller flaggskeppskampanjer, hänvisar hänvisningar till evenemang (som March Madness) eller specifika ögonblick (som sommar) i DOOH-reklammaterial till att koppla varumärken till evenemangets spänning. Det är dock lika viktigt att komma ihåg att annonsmaterialets hållbarhet begränsas av händelser. Därför är det avgörande att lansera flaggskeppskampanjer vid rätt tidpunkt för att skapa maximal effekt och undvika för tidiga annonser utomhus innan evenemang startar eller sena placeringar efter evenemangets slut. Att använda programmatisk teknik kan hjälpa till att köra individuella annonskampanjer och sömlöst byta ut tidsbegränsade annonsmaterial mot de mest relevanta.
Tänk på DOOH-skärmstorlekar
Tekniska specifikationer för DOOH-skärmar påverkar i hög grad layouten, kopian eller bilderna som används i annonser. Vissa DOOH-skärmar är stora (som de spektakulära skärmarna på Times Square), medan andra inte är större än en iPad (som skärmar i livsmedelsbutiker). Dessutom kan skärmar vara vertikala eller horisontella, högupplösta eller lågupplösta. Även om de flesta programmatiska system tar hänsyn till kraven på visningsteknik, hjälper det att ta hänsyn till skärmspecifikationer när du skapar annonsmaterial för att säkerställa att viktig information sticker ut i annonser.
Upprätthåll meddelandekonsistens över kontaktpunkter online och offline
Med en aldrig tidigare skådad konkurrens om uppmärksamhet behöver varumärken sammanhållna meddelanden för att locka konsumenter över kontaktpunkter online och offline. Att integrera digitala medier utanför hemmet i en omnikanalstrategi från början hjälper annonsörer att upprätthålla konsekvens i kreativa element och berättande över alla kanaler, vilket maximerar effekten av deras reklamkampanjer.
DOOH erbjuder annonsörer oändliga möjligheter att engagera publiken och förmedla deras budskap på unika och övertygande sätt. För varumärken som verkligen vill lyckas är noggrann uppmärksamhet på de kreativa aspekterna av alla utomhusreklamkampanjer avgörande. Genom att överväga de element som beskrivs i den här artikeln kommer annonsörer att vara utrustade med alla verktyg de behöver för att skapa utomhusannonser som fängslar konsumenter och driver handling.
Om Hot Electronics Co., Ltd:
Etablerat 2003,Hot Electronics Co., Ltdär en ledande global leverantör avLED displaylösningar. Med tillverkningsanläggningar i Anhui och Shenzhen, Kina, samt kontor och lager i Qatar, Saudiarabien och Förenade Arabemiraten, är företaget välutrustat för att betjäna kunder över hela världen. Hot Electronics Co., Ltd har över 30 000 kvadratmeter produktionsyta och 20 produktionslinjer, med en månatlig produktionskapacitet på 15 000 kvadratmeter högupplöst fullfärgLED-skärm. Deras expertis ligger inom forskning och utveckling av LED-produkter, tillverkning, global försäljning och eftermarknadstjänster, vilket gör dem till en pålitlig partner för företag som söker förstklassiga visuella lösningar.
Videoväggar erbjuder många fördelar när det gäller visuell effekt, flexibilitet, kommunikation, varumärke och kostnadseffektivitet. Genom att noggrant överväga miljö, upplösning, innehållskompatibilitet och teknisk support kan företag välja den mest lämpliga videoväggstypen för att förbättra sina kommunikationsstrategier och lämna ett bestående intryck på sin publik. Haot Electronic Co., Ltd står som en pålitlig leverantör som säkerställer högkvalitativa LED-displaylösningar som är skräddarsydda för olika kunders behov.
Kontakta oss: För frågor, samarbeten eller för att utforska vårt utbud av LED-produkter, kontakta oss gärna:sales@led-star.com.
Posttid: 2024-apr-28